フェムケア・オムケアとは？急拡大する市場とデリケートゾーンケアに適した化粧品容器

フェムケア・オムケア市場は、近年の健康意識の高まりやセルフケア需要の高まりを背景に注目を集めています。デリケートゾーンケアは女性だけではなく男性向け製品にも広がりを見せています。その一方で、フェムケア・オムケア市場への参入や商品開発を検討するなかで、「どのようなニーズがあるのか」「どのような容器が求められているのか」と感じる方もいるのではないでしょうか。

本記事では、フェムケア・オムケアの基本的な意味や市場拡大の背景を整理したうえで、デリケートゾーンケア製品に適した化粧品容器の選び方を解説します。

フェムケアとオムケアは、それぞれ女性と男性のデリケートゾーンに関する悩みや健康課題に寄り添うケアを指す言葉です。

特に近年はフェムケア市場の拡大が進み多様な製品カテゴリーが登場しています。一方、オムケアも新たなセルフケア領域として注目され始めています。

フェムケアは、女性特有の健康課題をサポートする製品やサービス全般を指します。生理や妊活、更年期、デリケートゾーンケアなど、日常生活のなかで継続的に取り組むセルフケア領域が中心です。

一方でフェムテックは、「Female（女性）」と「Technology（技術）」を組み合わせた言葉で、テクノロジーを活用して女性の健康課題を解決する取り組みを指します。

▼フェムケアとフェムテックの違い

近年は女性の健康課題に対する社会的な理解が進み、生活の質（QOL）の向上や働きやすい環境づくりの観点からも注目されています。

女性向け市場の拡大と並行して、「オムケア（Homme care）」という言葉も広がりつつあります。オムケアとは、男性特有の健康や身体の悩みに寄り添う製品やサービスを指します。

▼オムケアで扱われる主なテーマ

• 男性更年期

• 薄毛・頭皮ケア

• 睡眠改善

• メンタルヘルス

• 性機能に関する悩み

• デリケートゾーンケア

従来は話題にしづらかった悩みも少しずつオープンに語られるようになり、男女問わず自分自身の身体と向き合うセルフケア領域が広がっています。

フェムケア市場は注目を集める分野のひとつです。その背景には、消費者の意識変化だけでなく、社会全体の価値観や情報環境の変化があります。

ライフスタイルの多様化に伴い、自身の健康状態を主体的に管理するセルフケアが重視されるようになりました。以前はスキンケアやヘアケアが中心でしたが、近年ではデリケートゾーンも身体の一部として専用アイテムでケアする考え方が広がりつつあります。背景には、次のような価値観の変化があります。

▼セルフケア意識の変化

• 自宅で手軽に健康管理をしたい

• 自分に合ったケアを選びたい

• 日々のコンディション維持を意識したい

こうしたニーズを受け、デリケートゾーンケアに関連する製品やサービスへの関心が高まっています。

月経や更年期など、これまで表立って語られにくかったテーマへの理解も進んでいます。SNSやWebメディアの普及によって、消費者は気軽に情報収集できるようになりました。

また、企業や自治体による啓発活動も行われています。経済産業省でも、女性特有の健康課題に対する理解促進やフェムテック・フェムケアの活用を後押しする実証事業や情報発信を行っており、社会全体で健康課題に向き合う動きが広がっています。

▼健康課題への理解が進んだことで見られる変化

• 自身の悩みを正しく理解できる

• 適切なケア製品を探しやすい

• 新しいカテゴリーの商品を受け入れやすい

出典：経済産業省『フェムテック｜新しい当たり前をつくり女性が働きやすい社会を』

市場の成長を受けて、大手メーカーだけでなくスタートアップや異業種企業の参入も見られます。ターゲットの悩みが細分化されているため、ニーズに特化した商品開発が進めやすい市場でもあります。

そのため、オーガニック志向や高保湿処方、携帯性重視、ジェンダーレス設計など、多様な切り口の商品が登場しており、市場全体の活性化につながっています。

デリケートゾーンケア製品の容器選びにおいては、以下の3つの観点を意識することが大切です。

▼容器選びのポイント

• 肌へのやさしさ

• 衛生的に使えること

• 手に取りやすいデザインであること

デリケートゾーンは他の部位と比べて皮膚が薄く、刺激を受けやすい特徴があります。そのため、保湿性や洗浄力のバランスに配慮しながら、毎日安心して使える設計が重要です。

例えばフォーマー容器を採用すると、きめ細かな泡でやさしく洗浄できるため、肌への摩擦を抑えやすくなります。

利用者にとって「負担なく続けられること」は、製品選択における重要なポイントです。

デリケートゾーン用の洗浄剤や保湿剤は浴室や洗面所など、水回りで使用されるケースが多くあります。そのため、容器には以下のような特徴があります。

▼使いやすい容器の特徴

• 濡れた手でも扱いやすい

• 片手で操作できる

• 倒れにくい

• 衛生的に保管できる

例えばポンプボトルは片手で簡単に使用でき、ワンタッチキャップ付きのチューブ容器は開閉の手間を軽減できます。また、エアレス容器を採用すれば内容物が空気に触れにくくなり、最後まで衛生的に使い切ることが可能です。

さらに、外出先での使用を想定する場合は、ポーチに収まりやすいスリム形状の容器も選択肢になります。

近年のフェムケア製品では、デリケートゾーンケア専用品であることを強く打ち出すのではなく、スキンケア用品のように日常空間になじむデザインも採用されています。

洗面台や浴室に置いても違和感がなく、家族と共有する空間になじむデザインは、継続使用を後押しします。

▼空間になじみやすいデザインの特徴

• 主張しすぎない落ち着いたカラー

• やわらかく清潔感のある透け感

• マットな表面による上質でやさしい印象

• インテリアに馴染みやすいシンプルなフォルム

容器デザインは単なる見た目ではなく、「使いやすさ」や「手に取りやすさ」にも直結する重要な要素です。ブランドイメージやターゲット層に合わせて最適な容器を選定することが大切です。

この記事では、フェムケア・オムケアの概要や製品に求められるポイントについて解説しました。

• フェムケア・オムケアとは？

• フェムケア市場が拡大している背景

• フェムケア製品に求められる要素と容器選びのポイント

フェムケアやオムケア市場は、セルフケア意識の高まりや社会的理解の向上を背景に、今後もさらなる成長が期待される分野です。製品の魅力を最大限に引き出すためには、処方だけでなく、使用シーンや利用者心理まで考慮した容器選びも検討材料のひとつになります。

石堂硝子では、化粧品容器の企画から開発・販売まで幅広く対応し、フェムケア・オムケア製品に適した容器提案も行っています。製品コンセプトに合った容器選びをご検討の際は、ぜひお気軽にご相談ください。